CPA — (от англ. Cost Per Action) модель оплаты интернет-рекламы, в которой расчетной единицей является совершение целевого действия на сайте. Эта модель считается экономически более эффективной, чем оплата за показы и клики, в которых не гарантируется привлечение целевых потребителей. Выделяют две разновидности CPA:

• CPS — оплата за покупки.
• CPL — оплата за совершенные целевые действия.

Использование CPA в интернет-маркетинге

Наиболее распространенными оплачиваемыми действиями по модели CPA на российском рынке являются:

• заполнение формы заказа или заявки с контактными данными;
• посещение целевой или продающей страницы сайта;
• регистрация на сайте, сервисе или в приложении;
• совершение покупки;
• подписка на e-mail рассылку.

Отрасли, которым наиболее выгодно использовать CPA-модель

В российском интернет-маркетинге накоплен достаточный опыт использования этой модели оплаты интернет-рекламы в различных отраслях. Наиболее выгодно использовать модель CPA:

• интернет-магазинам;
• банкам и финансовым учреждениям;
• страховым компаниям;
• строительным и ремонтным организациям;
• юристам и юридическим компаниям;
• бухгалтерам, аудиторам, брокерам;
• автосервисам и автосалонам;
• медицинским и оздоровительным учреждениям;
• кадровым агентствам и порталам;
• образовательным учреждениям;
• сервисам и агентствам по продаже билетов;
• туристическим компаниям;
• онлайн-играм;
• хостинг-провайдерам.