iLIKE INTERNET FORUM 2012 20-24 сентября 2012 При поддержке Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК)

Первый день, 20 сентября (чт)

с 10-00 до 19-00, г. Екатеринбург
Дворец Культуры УРГЭУ-СИНХ, ул. 8 Марта, 62, как добраться

2 поток: Cерия мини Мастер-классов iLIKE PROMO

По Вашим многочисленным просьбам! Мы специально договорились сразу с 4 московскими экспертами, чтобы в рамках 1-ого дня интернет форума каждый из них провел углубленный, практический мини мастер-класс. Эксперты из Яндекс, GRAPE, Mail.ru Group и BrandSpotter  максимально подробно раскроют темы, чтобы вы могли задать личные вопросы, разобрать практические кейсы и получить развернутые ответы на следующие вопросы:

• Какие ключевые моменты важно учесть в медийной рекламе и как избежать распространенных ошибок?
• Как разработать креативную концепцию продвижения?
• Какие вирусные механики работают лучше всего?
• Как привлечь внимание к своему бренду в SocialMedia?

Первый мини Мастер-класс: "Как делать успешные специальные проекты в интернете"

Программа мастер-класса:

1. Введение в спецпроекты:

• Что такое спецпроекты сегодня, как их понимают клиенты и агентства;
• Спецпроекты: онлайн, в связке с оффлайном, мобильные спецпроекты;

2. Бриф по спецпроектам – почему это важно:

• Понимание целевой аудитории;
• Ключевое сообщение;
• Потребительский инсайт;
• Понимание способов по формам коммуникации для целевой аудитории.

3. Креативная идея спецпроекта:

• Форма креативной концепции;
• Креативные методики генерации идей.

4. Digital-стратегия спецпроектов:

• Планирование и реализация: от идеи до запуска.

5. Практические кейсы.

Второй мини Мастер-класс: "Мониторинг социальных медиа для решения задач компаний"

Программа мастер-класса:

Направления и цели мониторинга:

• Для PR-отдела: управление репутацией компании, предупреждение PR-кризисов;
• Для маркетинга: управление репутацией продукта, отслеживание реакций потребителей и проблемных точек продукта, поиск потребительских инсайтов, знакомство с ЦА;
• Для отделов работы с клиентами: мгновенная реакция на жалобы потребителей на конкретные проблемы обслуживания в отделениях, магазинах и т.п;
• Другие цели: конкурентная разведка, персональный мониторинг.

Кейсы по всем четырем направлениям.

Задачи мониторинга:

• Сбор статистики и аналитика на его основе;
• Сбор упоминаний в реальном времени и удобная работа с ними.

Источники мониторинга:

• «Яндекс - поиск по блогам» (ЯППБ) как инструмент бесплатного мониторинга. Составление поисковых запросов, интерактивная работа с брендами слушателей.
• Чего нет в ЯППБ? Специфика других источников: форумы; ВКонтакте и Facebook; отзывы яндекс-маркета и других торговых площадок; отзывы е-магазинов.

Аналитика:

• Виды собираемой сервисами статистики и типы метрик;
• Проблема эмоциональной разметки.

Третий мини Мастер-класс:

"Баннерная и медийная реклама в Интернете - секреты успеха"

1.  Медийная реклама как активно развивающийся инструмент - от статиcтики к новым технологиям:

• Экскурс в развитие медийных технологий;
• Обзор  действующих принципов размещения  медийной рекламы: возможные таргетинги и настройки.

2.  Кому и  зачем нужна медийная реклама?

• Обзор тенденций рынка: какому бизнесу необходима медийная  интернет-реклама, привычные и новые игроки;
• Основные задачи, которые решаются медийной рекламой.  Выбор соответствующих инструментов.

3.  Медийная рекламная кампания. 4 момента, которые  важно учесть:

• Где размещаться?  Обзор основных медийных площадок Екатеринбурга.
• Как размещаться?  Особенности планирования медийной кампании: как часто и в каких объемах  использовать медийную рекламу для достижения максимального эффекта.
• С кем размещаться?  Плюсы и минусы работы с агентством и с площадками напрямую. Признаки профессионального агентства.
• Как оценивать эффективность медийной рекламы?

4.  Практическая часть. Варианты медийных кампаний в интернете:

• Рассмотрим на примерах, какие площадки выбраны и почему, какие объемы размещения запланированы, как решаются поставленные задачи.

Четвертый мини Мастер-класс:

"SMM. Нестандарты и креатив в интернет-маркетинге"

Программа мастер-класса:

1.  Нестандартная реклама. Что это такое?

• Первые нестандартные формы рекламы в интернете;
• В каких случаях следует использовать нестандартный подход;
• Плюсы и минусы нестандартной рекламы.

2.  Методики работы с аудиторией:

• Определение и анализ целевой аудитории;
• Выбор площадки для работы в Social Media (соц.сети, форумы, блоги).

3.  Планирование и разработка стратегии продвижения:

• Разработка и анализ стратегии присутствия в соц. сетях, этапы реализации;
• Наиболее эффективные инструменты;
• Специфика применения различных инструментов, их преимущества и недостатки;
• Ведение сообщества, эффективные коммуникации и вовлечение потенциальных клиентов и партнеров;
• Обратная связь и работа с негативом.

4.  Поиск и формирование инсайтов:

• Работа с дизайном, контентом, важность креатива в связке с другими каналами коммуникаций;
• Технологии привлечения массового внимания, создание интерактива; 
• Креатив против эффективности – необходимость баланса.

5.  Практическая часть:

• Разбор лучших кейсов известных компаний.

 Стоимость участия:

2 500 р. (включая НДС)

Бонус:

Доступ к полной видеозаписи мастер-класса.

В стоимость входит:

 Забронировать место себе и коллегам:

Если мини Мастер-классы могут быть интересны кому-то из Ваших друзей или коллег,
перешлите им ссылку на web2win.ru/mini_mk2012. Спасибо!

Есть вопросы?

Телефоны: (343) 361-25-50, 8-922-181-25-50
E-mail:         mail@web2win.ru
ICQ:             597003587