Ближайшее мероприятие Web2Win

Posts Tagged: viral marketing


13
Dec 11

Вирусный проект «Зеркалочка» от Red Keds

Креативное агентство Red Keds на протяжении месяца держало фанатов здорового образа жизни, бодибилдинга и просто отличных троллей в напряжении. Перед командой Red Keds стояла задача: рассказать об уникальных преимуществах фотоаппарата Lumix GF3:

- Легкость и миниатюрность;

- Отличное качество изображений, сравнимое с качеством зеркальных        фотоаппаратов;

- Сенсорный дисплей.

Continue reading →


29
Jul 11

Делать ничего

Ролик, созданный агентством Smetana для интернет-магазина обуви craabs.ru. Видео ориентировано на офисный работников, в котором при помощи ненормативной лексики планктон агитириуют забить на всё и уехать в отпуск… ну и заодно купить летнюю обувь, видимо. Ваши впечатления?


2
Jun 11

Русский Viral: Анатолий Вассерман разделся в вирусном видео

Известный интеллектуал Анатолий Вассерман, aka в интернетах Онотоле, снялся в вирусном ролике для нового интернет-магазина. В видео обыгрывается тема создания вирусов, что необходимо для идеального viral’а.

Однако, как и многое в России, идея совершенно не нова. Стёб в вирусном видео на тему вирусного видео был реализован в рекламе Smart Water.


6
Apr 11

Как потратить деньги заказчика

Известное британское агентство сделало “вирусный” ролик для нового смартфона Samsung Galaxy Ace. Интерес в ролике представляет только использованием технологии stop и slow motion.


29
Sep 10

Максимизация отдачи от вирусного видео.

Технологии меняются быстрее, чем человеческая природа. Именно это не мешало бы помнить маркетологам, если они хотят добиться вирусного распространения своего онлайн-видео. На фоне традиционной платной ТВ-рекламы, идея о том, что потребители могут сами пересылать ваши рекламные видеоролики своим друзьям и родственникам, выглядит весьма привлекательной – особенно в наши дни, когда бюджеты на рекламу сильно урезаны.

Несмотря на то, что технический носитель сменился (компьютер вместо телевизора), старые правила остаются в силе: креатив «рулит», но и охват по-прежнему важен. Креативный подход крайне важен для того, чтобы привлечь людей и «заставить» их смотреть ваши онлайн-ролики – возможно, здесь он даже важнее, чем на телевидении. Соответственно, стратегия типа «разместил ролик и надейся на успех» может не только привести к тому, что ваш ролик просто не обнаружат на просторах сети. Такая стратегия способна сократить количество тех зрителей, которые все же захотят его посмотреть.

В основе успеха вирусных кампаний – природа человека

Если вы хотите, чтобы вирусная кампания оказалась эффективной, вы должны сделать так, чтобы люди сами захотели работать на благо бренда. Поэтому специалисты по маркетингу должны обеспечить готовность потребителей переслать рекламный ролик другим людям. Основной мотивацией, подталкивающей людей к тому, чтобы переслать другу ролик или ссылку, является старое, как мир, желание общаться с другими людьми. Люди пересылают рекламные ролики по тем же самым причинам, по которым они делятся друг с другом шутками, анекдотами и фотографиями. Это способ оставаться «на связи», быть сопричастным, четко показывать другим людям: «Я помню о вас и надеюсь, вам понравится то, что я послал».

При этом рекламные ролики обладают качествами, которые выходят за рамки простых личных контактов, поддерживаемых пересылкой комментариев или фотографий. Рекламные ролики могут стать единицей “социальной валюты”, с помощью которой люди могут сообщить остальным: «Я крутой и особенный, потому что я в теме. В этой новой, прикольной теме». Тем не менее, такой подход может сработать только в том случае, если зритель положительно оценивает полученный контент.

Continue reading →


Яндекс.Метрика