Обучение интернет-маркетингу в Екатеринбурге, Web2win

Эксперты Web2win научат предпринимателей Урала инновационным подходам к бизнесу в интернете

ultramarin — Mon, 14 May 2018 07:37:00 +0000

6-7 июня в Екатеринбурге пройдет бесплатная выставка и форум о продвижении бизнеса онлайн – «Уральская Интернет Неделя 2018». На ней соберутся более 80 экспертов, 50 компаний и 1600 участников.

В первом квартале 2018 года произошло долгожданное событие: рынок рекламы в интернете обошел телевидение по объему инвестиций. Каждый день конкуренция за внимание потребителей в интернете усиливается. Как за счет инновационных решений выделиться на фоне тысяч предложений и эффективно построить продажи в онлайн?

Бизнес-школа Web2win, агентство digital-маркетинга TitanSoft и Exponorm приглашают всех, кто связан с ведением бизнеса в интернете на VII ежегодную выставку и форум «Уральскую Интернет Неделю 2018».

В течение двух дней пройдут 6 конференций и мастер-классы на темы:

Успешный старт бизнеса в интернете;
Продвижение в социальных сетях;
Инновации от онлайн-сервисов;
Поисковое продвижение, контекстная реклама;
Финансы и юридические тонкости;
Сокращение затрат, аналитика.

На выставке вы сможете послушать доклады представителей Яндекса, ВКонтакте, OFD.ru, 1С-Битрикс и других. Все участники выставки получат подарки от партнеров. Посмотреть полную программу выставки и зарегистрироваться можно на сайте.

Участие в мероприятии бесплатное, но необходима предварительная регистрация. Количество бесплатных мест ограничено. Мероприятие проходит при поддержке Екатеринбургского центра развития предпринимательства.

Кроме того, 8 июня в рамках Уральской Интернет Недели пройдет практический мастер-класс «Социальные сети для малого бизнеса». Его проведет Сергей Федюнин, основатель сообщества «Практика SMM», автор статей на Лайкни.ру и Websarafan, спикер «Сурового Питерского SMM» и других профильных конференций. На мастер-класс необходима отдельная регистрация.

6-7 июня, Екатеринбург, ул. Горького 4а

http://uiweek.ru

Емейл-рассылки для СМИ: как использовать?

ultramarin — Tue, 01 May 2018 09:16:25 +0000

ExpertSender подготовили материал для блога Web2win о главных возможностях email-маркетинга, когда ваша главная задача – трафик.

С тех пор, как журналистика перешла в онлайн-пространство, от СМИ потребовалось больше усилий для развития. Теперь недостаточно просто сложить газеты стопкой в ларьке и ждать, когда их раскупят. Или запустить сайт с новостями и рассчитывать, что трафик вырастет сам по себе. Поэтому настало время адаптироваться к реалиям сети и использовать современные методы: создавать приложения, запускать контекстную рекламу, раскручивать digital-каналы.

В этой статье мы поговорим, как современным СМИ можно использовать для продвижения емейл-рассылки.

О чем рассказать СМИ в рассылке?

Чаще всего письма содержат дайджест новостей за день или за неделю. Это самый распространенный формат.
Обычно это автоматические сообщения – триггерные или регулярные, – которые сами подтягивают “свежий” контент в письма с сайта или RSS-ленты. Такие письма могут готовиться и всякий раз вручную – например, если контент для рассылки уникальный в случае платных подписок, или нужна адаптация исходного материалы под формат емейла.

Некоторые издательские дома делают рассылки не от целого издания, а от отдельных его подразделений. Например, Conde Nast Россия готовит отдельные письма с видео-контентом каждый месяц. В этом письме видео-команда редакции делится своими успехами в виде небольшой инфографики и прикладывает ролики.

Порой СМИ позиционируют свою рассылку как особый вид их авторского контента. Так, у американского онлайн-издания о бизнес-путешествиях Skift письма выглядят как личные, от редактора, и уходят каждый день.
Это довольно затратный по ресурсам формат, ведь повод каждый день нужно придумывать и оборачивать в красивый, экспертный, актуальный конкретно сегодня текст. Но личные именные письма всегда читаются охотнее, поэтому такая редакторская колонка может сделать издание неповторимым и выделить на фоне остальных.

Некоторые новостные сайты отправляют письмо сразу при обновлении ленты новостей. Этот вариант удобен не всем читателям. Многие подписчики не ожидают, что в ящике скапливается несколько сообщений за один день, он может принять их за спам и пожаловаться на такое безбожное закидывание письмами.

Чтобы сохранить лояльность подписчиков, можно спрашивать у них, с какой частотой им комфортнее получать от вас письма: например, раз в день, трижды в неделю, еженедельно.

Технически это можно настроить с помощью менеджера подписки, сегментов, динамического контента и разных других механик. Для каждой частоты можно готовить отдельные письма: ежедневная сводка, свежие новости за два дня, главное за прошедшую неделю, лучшее в этом месяце и прочие. Так издание может показать, что уважает личное пространство подписчика и готово подстроиться под их предпочтения. Причем не только по частоте, но и по тематике. К примеру, подписчики могут интересоваться только спортивными новостями, жизнью селебрити или экономикой. Рассчитанные на широкую аудиторию СМИ могут предлагать выбирать интересную подписчикам тематику и получать письма только по ней.

В некоторых издательских домах помимо основного издания есть самостоятельные дополнения к ним. Например, американский Vogue и его приложение Vogue Runaway. У них разные рассылки, но издание не отслеживает пересечения подписчиков и не ограничивает количество отправляемых писем для одного читателя. По итогу в день от них уходит до четырех писем.

Помимо этого, в письмах Vogue ссылки на материалы не кликабельны напрямую из письма и работают только из веб-версии. Это делает рассылку бесполезной, потому что анонсирует материалы, на которые невозможно перейти, и плохо сказывается на лояльности подписчиков. Согласитесь, мало у кого есть время и желание искать работающие ссылки.

Резюме

У СМИ, как и в eCommerce, есть свой товар – информация. Ее также нужно качественно упаковать, красиво подать и умело распространить. И емейл-канал отлично подходит для такой задачи.

Описанные выше способы и рекомендации – лишь малая часть того, в каких форматах можно донести контент до читателей. И когда в штате есть дизайнер и креативная группа, возможности практически не ограничены

Автор: Артем Перфилов, эксперт по email-маркетингу ExpertSender Russia.

Я занимаюсь п̶и̶р̶а̶м̶и̶д̶а̶м̶и̶ криптовалютами и стараюсь не говорить об этом людям

ultramarin — Tue, 01 May 2018 09:05:03 +0000

Основы криптовалюты и ее возможностей от наших друзей FinTab.

Для начала, давайте разберемся. Существует несколько разных понятий:
— блокчейн;
— криптовалюта;
— сетевой маркетинг;
— проекты, связанные с криптовалютой;
— сетевухи и пирамиды.

Но люди, далекие от криптомира, сводят все к одному — к мошенничеству.

Постараемся объяснить на пальцах:

Блокчейн — технология.
Криптовалюта — способ применения блокчейна.
Сетевой маркетинг — схема сбыта товаров.
Проекты, связанные с криптовалютой — IT в криптосфере.
Пирамиды и сетевухи — это явления, которые возникают во всех сферах из за непонимания, жадности и быстрой наживы.

Последнее со временем качует из одной сферы к другой. Вспомните, например, про Talk Fusion… Тяжеловато? Хотя сколько шума было пару лет назад.

Похожая ситуация сейчас происходит с криптовалютами. Но в этой статье мы поговорим не о разоблачении пирамид, а о стереотипах, с которыми мы столкнулись в процессе работы над FinTab и о том, что с ними делать.

Кто мы такие?

FinTab — это SaaS приложение, каких на рынке сейчас очень много. Отличие в сфере применения: стандартное iOS приложение отражает ситуацию на фондовом рынке, а FinTab покажет ситуацию на рынке криптовалюты в соответствии с монетами, представленными в вашем портфеле. В отличие от большинства ICO проектов, основной целью FinTab является развитие сервиса. Несмотря на благие намерения нам часто приходится скрывать род занятий от людей, далеких от криптоэкономики.

«Антон, посадят вас всех! Чем тебе работа на родных Челябинских заводах не угодила??» — Именно так отреагировал собеседник нашего трафик-менеджера Антона Андреева, узнав о его деятельности. После чего мы точно решили — пора показать криптоиндустрию с другой стороны.

«Безусловно, криптовалюта — одна из самых популярных тем в настоящее время» — Никита Куценко CEO of Cryptex

BTC на каждом углу

К началу 2018 года криптовалюты стали едва ли не самым популярным товаром в мировой торговле. За прошедший 2017 год общая рыночная капитализация криптовалют (Total Market Capitalization) выросла практически на 600 млрд долларов США, с 17,7 до 612,9 млрд долларов США, т. е. в 34,6 раза. Порой популярность переходит все границы адекватности — так, в Екатеринбурге уличный художник создал ритуальный «алтарь биткоину».

Ритуальный алтарь BTC в Екатеринбурге

Вместе с развитием рынка выросло количество компаний, совершенствующих эту сферу. К середине декабря 2017 года зафиксировано 234 ICO на сумму $3,7 млрд, а «средний чек» составил $15,7 млн. Однако, как и во всех стремительно растущих сферах, в криптоэкономике присутствует своя «серая область» так называемых «инвестиционных программ» с использованием криптовалют или, говоря простым языком, пирамиды.

Редакторы сайта Forklog понятно объясняют, что это такое: участники пирамид обещают очень высокую доходность (часто выше 30% — 40% в месяц) и основной вид заработка на партнерских программах с минимальным, как утверждается, риском для инвесторов. Подобные программы активно развиваются на территории РФ.

Желание заработать быстро и без особых усилий в прогрессивно развивающейся области повышает риск стать жертвой мошенников или попасть в глупую ситуацию, если вы совсем далеки от крипты. Например, в октябре в Обнинске местный житель приобрел с рук два «биткоина», заплатив за них тысячу рублей. Продавцы сообщили доверчивому клиенту, что «биткоины постоянно дорожают и в ноябре можно заработать несколько тысяч на их курсе».

Неудивительно, что с учетом всего вышесказанного участники FinTab не особо часто говорят на людях о своей работе. Нам захотелось узнать у своих коллег, приходилось ли им скрывать свою деятельность и что такое криптоинудстрия для ее участников.

«Криптоиндустрия — один из элементов смены технологического уклада жизни» — Алексей Тюменцев, представитель Старт ICO

Семен Глейм — CEO of Paymon

Paymon — это блокчейн платформа, которая объединяет всех участников рынка с помощью нового масштабируемого блокчейна “Hive”.

Часто я скрываю свою работу под ярлыком IT сферы (сайты, мобильные приложения), но если разговор о криптоиндустрии все таки заходит, то я не считаю нужным за полчаса разговора стараться объяснить человеку такую обширную технологию как блокчейн. Это невозможно. Тем более, большинство людей относится к этой сфере скептически, так как развелось огромное количество пирамид. Организаторы привлекают участников, обещая им большой заработок, однако чаще всего сами не понимают чем занимаются. Естественно, при упоминании криптовалюты появляется образ настырного друга, предлагающего «скорее вложиться». Не удивительно, что люди, которые даже не пытаются вникнуть в суть криптоиндустрии, навешивают на сферу негативный ярлык.

Появляется много новостей о вымогательствах. Ощущение, что 90-е еще не закончились. Например, в Екатеринбурге планировали покушение на одного известного в криптомире человека. Кстати, это еще одна причина, по которой я стараюсь скрывать род деятельности.

Криптобизнес — это не просто. Парадокс: все говорят об анонимности криптовалюты, но эта же анонимность часто заставляет быть более доступным для комьюинити. Если не рассказывать о том, чем ты сейчас занимаешься, в какой офис ты переезжаешь, возникает объективный вопрос «не пропал ли он с нашими деньгами?». Стоит более разборчиво подходить к подбору персонала. В этом бизнесе отсутствует состояние стабильности: постоянно бросает из стороны в сторону, один день все прекрасно и +100 тысяч, другой кричишь «шеф, все пропало!» и −20 тысяч, хотя люди инвестируют. Такое состояние заставляет всегда двигаться. В крипте постоянно появляется что-то новое, нестандартное — это интересно самому тебе и интересно людям. Из Paymon за 2 года не ушел ни один сотрудник по собственному желанию.

Антон Рябин — президент Уральской Блокчейн Ассоциации

Уральская Блокчейн Ассоциация — Центр компетенций в области решений на основе технологии распределенного реестра хранения информации.

Я ни разу не скрывал свою деятельность, более того, мне становится грустно, когда мои коллеги не говорят о своей работе только из за того, что не хотят тратить время на объяснения людям, незнакомым с криптоиндустрией.

Мы часто задумываемся, не стоит ли нам искать врага в лице правоохранительных органов? Приходили письма из соответствующих учреждений с напоминанием о 115 ФЗ (Закон о противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма).
Некоторые деятели криптоиндустрии отбывают наказание за нарушение вышеупомянутой статьи, потому что занимались откровенным криминалом. Однако, из за подобных случаев не стоит приводить все к общему знаменателю.

Я считаю, что могу потратить свое время на просветительскую деятельность, потому что у людей нет понимания нашей работы: недавно я проводил семинар в одной компании на тему блокчейна, и к середине разговора выяснилось, что люди путают предложение услуг компаний Air Bit club или Alpha Cash с криптовалютой в принципе.

Русский человек не смотря ни на что очень предприимчив и находчив. Но у людей нет нормального бэкграунда для реализации своих талантов в классическом бизнесе. У обычных граждан до сих пор в головах сидит представление, что предприимчивым быть плохо, стыдно и даже незаконно. Когда наша национально-социальная природа не дает реализовать себя в обычном предпринимательстве, появляются представители пирамид, и человек принимает простые правила игры. С одной стороны у тебя агрессивный мир, в котором нужно разбираться в финансах, менеджменте, быть подкованным юридически, а с другой стороны предлагают подписать бумаги и работать по определенному алгоритму. Естественно, что потенциал развивается в пирамиде. Не нужно строить иллюзий, что человек не понимает куда идет.

В крипте, как и в любой другой сфере, основная цель проекта — довести дело до конца и предложить комьюнити что-то новое. При большом количестве ICO ряд проблем остается нерешенными, например, если кому-то получится урегулировать баланс скорости и децентрализации криптовалюты — это будет гениально. Рынок колеблется от вполне себе децентрализованного BTC (пускай в меня полетит кучу камней, но я считаю это так) до Ripple, который, по факту, не является криптовалютой.

Криптоиндустрия является новым миром, к изучению которого стоит приложить кучу усилий и не сойти с ума. Однажды, нашу блокчейн школу для разработчиков посетил странный мужчина. Он представился рыцарем Мира и Добра международного фонда Мира и Добра, после чего пригласил нас вступить в академию Русской Бани. Не мир финансов, а сказка какая-то.

Антон Дзядковский — соучредитель, IT директор ICO MicroMoney

MicroMoney — Бюро кредитных историй с открытым исходным кодом и большими данными, которое соединяет новых клиентов со всеми существующими финансовыми услугами.

В отличии от своих коллег, я выставляю на показ свою принадлежность к криптомиру, поэтому странных реакций много. Я живу в разных странах и везде свои заморочки, кто-то говорит, что все это фейк, скам, пирамиды; в ряде стран вообще не могут определиться законно это или нет. Мой совет простой: чуваки, биткоин — это анонимная валюта, никто про вас не узнает, покупайте и холдите сами. Я стараюсь поддерживать тех, кто проявляет здоровый интерес к криптомиру: часто таким людям я советую поставить блокчейн кошелек, даю им небольшую копеечку в BTC или ETH, если человек хочет развиваться, то эта копеечка со временем превращается в хорошую сумму. Потом спасибо говорят. Мне приятно.

К альткоинам я отношусь скептически, после того, как я их приобрел, и они упали в 5 раз. Поэтому только BTC, только хардкор!

В крипте можно сделать честный бизнес, самое главное продолжать проект после сбора средств и быть честным. Если что-то пошло не так после ICO, лучше честно сказать об этом комьюнити и подойти к решению проблем по-другому. При проведении ICO обнаруживается много подводных камней, а юристы просят за свою консультацию бешеных денег.

Я же решил давать некоторые советы бесплатно и больше работать с сообществом. Потому что мои токены нужны только крипто сообществу, если я даю им полезную информацию, мои токены растут, обычным гражданам мои токены не нужны. Про Российские пирамиды я не в курсе. Я давно не живу в РФ и не знаю, что там происходит. По идее, любой проект может стать скамом или пирамидой при неправильном менеджменте.

В целом криптоиндустрия — это глоток свежего воздуха, это люди с горящими глазами в отличие от консервативных представителей классической финансовой сферы.

Никита Куценко — CEO of Cryptex Capital

Cryptex Capital — Профессиональный криптовалютный фонд активного управления, который работает по принципу доверительного управления активами клиентов.

В криптомире существуют свои негласные правила безопасности. В первую очередь, стоит понимать, кому ты говоришь о своей деятельности. Рэкета очень много, потому что криптовалюта никак не защищена со стороны закона. Если что-то случится, в полицию обращаться бесполезно. Я фильтрую свое окружение и подхожу к работе очень организованно. У меня свой фонд, я беру под управление деньги других людей и не имею права совершить оплошность: для работы у меня есть отдельный ноутбук, с которого я захожу только на биржи и только через VPN, таким образом ограничиваю возможность рисков. Нужно работать качественно и только с проверенными людьми. Страна находится в «серой зоне»: ни «да», ни «нет».

Люди относятся к криптосфере скептически из-за массовости пирамид. Пока нет осознания, что это очень разноплановая деятельность. Нет знака равно между терминами криптовалюта и финансовая сфера. Для ряда взрослых предпринимателей наша работа до сих пор остается игрой, хотя все больше появляется бизнесменов, которые понимают прогрессивность области и решают инвестировать.

Нам, участникам криптоиндустрии, кажется, что почти все занимаются криптовалютой. На самом деле это не так. Процент понимающих людей очень мал. Процент тех, кто глубоко погрузился в процесс еще меньше. Большинство людей только слышали что-то об криптоэкономике. Безусловно, это одна из самых популярных тем в настоящее время, однако когда люди начинают интересоваться сферой, то натыкаются на рекламу пирамид. Это отбивает желание интересоваться дальше. После такого не удивляет девиантное поведение: однажды а я давал бесплатную лекцию по криптовалютам для небольшой аудитории, в момент моего рассказа о перспективности сферы, один мужчина из традиционной брокерской компании резко вскочил с места и стал выкрикивать лозунги в стиле «Да что вы знаете о валютах!? вы нигде не можете купить и продать этот биткоин, за ним нет никакого будущего! Легально его нигде нельзя купить, не рассказывайте сказки!» На что я ему ответил: «Как знаете, я уже год живу на криптовалюту и все свои финансы веду в ней».

Я всем говорю, что криптоиндустрия — это будущее. Только не надо это будущее раскрашивать в серый цвет. Стоит честно работать: создавать полностью эрудированные сайты и платформы проекта, брать объективные комиссии (не сдирать с людей по 50–60%), при этом стремиться заработать столько, сколько нужно для проекта и для команды, не ограбив пользователей.

Руслан Васютин — СМО of Datarius

Криптобанк Datarius представляет собой децентрализованную частично замкнутую систему. Datarius обеспечивает прямую связь между кредиторами, заемщиками, а также сопутствующими сервисами.

Большинство людей не понимают специфику, цели и задачи криптоэкономики. Довольно часто люди с раздражением реагируют на упоминания о криптовалюте. Очевидины проблемы пропагандирования ценностей и пользы криптоэкономики. На вопрос о роде занятий, я отвечаю, что воплощаю банковские услуги в виртуальном пространстве. Короче, нужным и правильным делом занимаюсь на заре передовых технологий человечества:)

Криптоэкономика — «Квантовый скачок» в развитии бизнеса, общества и цивилизации. Работа в криптоиндустрии постепенно становится образом жизни: развивающим и вдохновляющим. Новаторам в деле криптоэкономики приходится часто выполнять роль мессии, а к мессии особо высокие требования как с точки зрения профессионализма, так и нравственно. Для развития честного криптобизнеса нужно доверить это дело честной команде, имеющей представление о бизнес-морали, с хорошей юридической / финансовой подготовкой и безупречной репутацией.

Илья Орлов — CEO of TravelChain

TravelChain — Это блокчейн-платформа с открытым кодом, В которой надежно хранятся все данные о путешественниках и тревел бизнесах. TravelChain является ядром экосистемы Умных Путешествий (SmartTravelling Ecosystem), а TravelToken — ее топливом.

Я не скрываю свою деятельность. Моя работа больше связана с блокчейном — технологией, которая служит мощным инструментом для объединения людей в любой системе. В Швейцарии существует система народного владения корпорациями, существуют кооперативы, возраст которых переваливает за 10 лет (есть один старше 50). Блокчейн позволяет подобные системы реализовать в менее развитых странах, предоставляет возможность каждому человеку получить по заслугам — чем больше несешь пользы, тем больший имеешь вес.

Криптоиндустрия имеет несколько волн развития и компании нашей волны очень сплоченные. Первая волна — это люди, которые придумали эту технологию; вторая — это люди, которые начали популяризацию; третья — это мы. Наши компании появились во время, когда технология уже достаточно развита, чтобы создавать удивительные вещи, например, выстраивать в обществе справедливые системы отношений. Представители первой и второй волны уже разбогатели и разбежались по своим семьям. Мы же нуждаемся в коннекте.

Мы бы не появились, если бы BTC и всю другую криптовалюту в свое время не популяризировали спекулянты, коммерсанты, «пирамидичики». Эти люди часто абсолютно бездушны, однако благодаря им (от части) у нас есть работа. Вопрос «светлости» их деятельности остается спорным, но люди до сих пор идут в пирамиды, тем самым покупая себе опыт. Возможно, так даже менее болезненно: быстро потерять деньги и сделать вывод.

Я негативно отношусь к пирамидам, часто даже сами участники стесняются что-то рассказывать, когда узнают чем я занимаюсь. Я научился доходчиво рассказывать про инновации — пришлось однажды бабушке объяснить чем я занимаюсь. Однако, в пирамидах много умных людей, которые со временем понимают технологии и переходят на «светлую сторону силы».

Мое мнение, все стремится к криптомарксизму. Идеи Макркса, о которых он говорил 200 лет назад, можно реализовать сейчас при помощи технологий.

Сама идея криптоиндустрии заточена на честности и справедливости, поэтому, чтобы развиваться в ней нужно соответствовать этим параметрам. Однако, некоторые большие проекты гоняют свои деньги чтобы создать хайп, делают много раундов создавая информационную воронку, а после выхода на ICO начинают заниматься бешеным маркет мейкингом. Такие правила диктует рынок, но даже их можно обойти если заострить внимание на команде, в которой форварды верны своей идеологии. Если мы создадим прозрачную систему с единой историей, то люди с детства начнет ценить репутацию и это может привести к самому справедливому поколению.

В ходе расследования, мы выявили парадокс: люди, разбирающиеся в технологиях скрывают свою деятельность, а те, кто знаком поверхностно — занимаются активной пропагандой. Казалось бы, все должно быть наоборот. Чтобы посмотреть на эту проблему с разных сторон, наша команда решила пообщаться с представителем AirBit Club Ольгой Гетман. Стоит отметить, что команда FinTab не разделяет ценностей компании AirBit Clubи советует пользователям не делать вывод о всей отрасли из-за политики одной организации.

Ольга Гетман — Представитель AirBit Club

AirBitClub — это уникальная платформа, использующая торговый алгоритм на базе Blockchain, позволяет прямо сегодня начать получать прибыль от криптовалюты.

Я не скрываю свою деятельность и не борюсь со скепсисом со стороны граждан. Наша организация не является сектой — люди попадают сюда с помощью общения. Люди говорят между собой, предлагают решение финансовых проблем и становятся частью нашей команды инвесторов. К инвестициям в целом, я отношусь положительно. К инвестициям в ICO — очень рискованно. Риски вообще есть во всем, риски есть при покупке новой машины, при выборе места отдыха. Это выбор каждого человека. Каждый инвестор терял деньги, вопрос в том, как он относится к деньгам, готов ли он их умножать их и понимать будущие технологии. Хотя мы и несем криптовалюту в массы, многие крипто-проекты стараются нас избегать. Чаще всего это связано с тем, что не все проекты имеют партнерскую программу.

Для меня криптоиндутрия — это свобода моих действий, это новая интересная сфера. Это возможность путешествовать, проводить время с детьми, закрыть злополучную ипотеку. Хоть и говорят, что деньги не главное, но когда они есть, мы становимся более свободным.

А что думает комьюнити?

После разговора с представителями компаний мы обратились к нашим пользователям с похожими вопросами.

Более половины опрашиваемых ответили, что скрывают свою деятельность.

https://cdn-images-1.medium.com/max/1000/1*9eU7IDUZYNsan4C2SrVTyA.png

Приходилось ли вам скрывать деятельность, связанную с криптовалютой? RU

В основном люди называют себя IT программистами, аналитиками, финансистами, участниками партнерских программ. Одной из самых странных реакций на деятельность, связанную с криптовалютой, является предположение об указе президента, согласно которому с ноября 2017 года в России можно «купить биткоинов на любую сумму, а обратно обменять можно только 50%».

Не обходится и без классических МЛМ, пирамид и предложений купить машину вместо «каких то монеток». Пользователи рассказали о страшных историях, «когда какие-то знакомые потеряли на этом кучу денег, о том что все это вообще ненадолго и ненадежно». По мнению участников опроса, скепсис вызван отсутствием финансовой грамотности и информированием от сми, «которым невыгодно подрывать устои сложившейся банковской системы». Для большинства участников, криптоиндустрия — это сфера которая изменит будущее.

На вопрос «Как сделать честный проект связанный с криптовалютой?» самым популярным является ответ «просто взять и сделать». Однако, представитель Старт ICO Алексей Тюменцев так не считает:
— Учитывая, что законов на тему криптовалют до сих пор нет, честный проект сделать не получится. Что бы ты не делал, с точки зрения закона инвестор будет не защищен.

Англоязычным участникам наоборот реже приходилось скрывать свою деятельность, а те, кто скрывали, говорили то же самое, что и русские: IT программист, инвестор.

https://cdn-images-1.medium.com/max/800/1*9LrwpTrxxzvxtgxD0rbubw.png

Приходилось ли вам скрывать деятельность, связанную с криптовалютой? EN

Однако странных реакций за рубежом тоже хватает: в большинстве случаев участников предостерегают о мошенничестве, агитируют «никогда не вкладываться в биткоины», а некоторые считают, что «это все иллюминаты и скоро мы все умрем».

Заседание иллюминатов

Иностранцы, как и русские считают, что такие реакции возникают из-за всевозможных финансовых пирамид и отсутствия информирования со стороны государства. Жители других стран предложили начинающим предпринимателям стремиться к «полной прозрачности», чтобы сделать честный проект, связанный с криптовалютами. Как и наши сограждане, за рубежом считают, что криптоиндустрия — это сфера, которая изменит будущее.

Не нужно приводить все к общему знаменателю

После этой статьи не стоит устраивать охоту на представителей финаносвых пирамид или пытаться изменить общественное мнение радикальными путями. Прямая конфронтация чаще всего не несет положительных результатов. Общественные ярлыки всегда были, есть и будут. Их снятие возможно только эволюционным путем, в нашем случае — это развитие проектов полезных для комьюнити и максимальная их популяризация.

В криптомире присутствует парадокс, о котором мы уже говорили выше: те, кто разбираются в технологиях молчат, пока пропагандой занимаются люди с поверхностными представлением. Надеемся, что эта статья станет небольшим шагом к исключению этого противоречия.

Больше новостей от FinTab:

https://vk.com/fintab
https://medium.com/@fintab
https://twitter.com/fintab_io
https://www.facebook.com/fintabservice
https://medium.com/@grigorymaltsev

Медийная реклама «программатик» на примере продвижения региональных застройщиков

ultramarin — Tue, 01 May 2018 08:48:18 +0000

В статье даны основы технологии таргетированной медийной рекламы по технологии «программатик». Приведены примеры продвижения региональных компаний-застройщиков. Рассмотрены особенности применения «программатик» совместно с другими рекламными инструментами. Сделаны выводы о месте и применимости медийной рекламы в наборе инструментов интернет-продвижения.

«Программатик» – частичный перевод термина «programmatic advertisement buying», что означает закупку рекламы, основанную на алгоритмах.

Как здесь применяются алгоритмы?

Раньше, для размещения медийной (баннерной) рекламы, рекламодатель выбирал подходящие площадки, сайты. В случае застройщиков, это могли быть порталы о недвижимости, ремонте. Разделы местных форумов, посвящённые подходящей тематике. Выбор небогатый. К тому же, было две проблемы.

Первая: нужные застройщку люди, готовые и в принципе имеющие возможность купить квартиру или дом, могут вообще не посещать именно эти сайты.

Вторая: напротив, среди посетителей, скажем, портала о ремонте, львиную долю составят люди, которые интересуются именно ремонтом, а не покупкой жилья. Это смежная, но не целевая аудитория.

Оба фактора влияют на то, что баннерная реклама «по-старому» очень неэффективна.

И тут на сцену выходит «программатик». Если не погружаться глубоко в технические детали, работает он очень просто. Каждый из нас, совершая действия в интернете, оставляет «следы». Посещение сайтов, переходы по ссылкам, нажатие на кнопки «поделиться в соцсетях», всё это сохраняется и связывается с нашими обезличенными идентификаторами в интернете, которые называются cookie. В результате, на каждого обезличенного пользователя интернета собирают «досье», из которого можно сделать выводы об интересах этого пользователя. Можно дополнить такое досье технической информацией: его географическое расположение, с какого устройства он выходит в интернет. Так получается основа для точного нацеливания, таргетирования рекламы на основе интересов того, кому эта реклама предназначена.

Нужно сказать, что выигрывают обе стороны, и рекламодатель, и посетитель. Рекламодателю, конечно, выгодно показывать посетителю именно те баннеры, которые с большей вероятностью его заинтересуют. Посетителю тоже больше понравится реклама, максимально близко соответствующая его интересам.

Сейчас, во времена рекламы «программатик», сайты и порталы всё чаще больше не занимаются продажей рекламы на своих страницах самостоятельно. Не имеют собственного отдела продаж, а сдают все свои рекламные места оптом дисплейным сетям. Те, в свою очередь, в автоматическом режиме взаимодействуют с платформами программатик. В результате, каждое рекламное место, каждый баннер на аукционе достаются тому рекламодателю, для которого данный конкретный посетитель сайта будет самым желанным, выгодным – и который даст за него наибольшую цену.

Какой именно баннер будет показан посетителю сайта, решается за доли секунды, уже в момент загрузки веб страницы. Платформа программатик успевает сделать запрос к базе данных, получить в ответ на cookie посетителя его «досье», набор связанных с ним «интересов», поучаствовать в аукционе за рекламное место на сайте, и в случае выигрыша загрузить на него нужный баннер.

Размещение рекламы в программатик глазами рекламодателя

Со стороны рекламодателя, например, строительной компании, это теперь выглядит так. Раньше нужно было выбрать конкретные сайты, на которых хочется показывать свой баннер. Созвониться с их отделами продаж. Заключить договор о размещении баннера на определённое время или количество показов, за немалую фиксированную сумму. При этом, все риски нёс рекламодатель. А их немало. Неверно выбранная, мало посещаемая площадка. Достаточная посещаемость, но неправильная, не платящая аудитория на этой площадке. Некачественно сделанные, «некликабельные» баннеры с низким CTR. Всё это могло привести к тому, что серьёзные деньги, потраченные на размещение баннеров напрямую на сайте, не приведут к результату для бизнеса.

Теперь же, рекламодателю достаточно обратиться в рекламное агентство, описать свою целевую аудиторию, согласовать медиа-план и бюджет. После этого баннеры появятся по технологии программатик буквально на всех сайтах интернета, которые посещает та самая заданная целевая аудитория. Включая и региональные, и самые престижные и посещаемые федеральные, где ценник размещения «по-старому» просто зашкаливал.

Раньше застройщики «подкарауливали» своими баннерами посетителей конкретных сайтов, и лишь единицы процентов эти самых посетителей были целевыми, желанными. Это всё равно, что перемывать тонны песка, надеясь найти крупинку золота. Теперь же баннеры ходят только за нужными застройщику клиентами по всему интернету, видны на всех сайтах. Важно, что в программатике рекламодателем оплачиваются только переходы на сайт, а не показы. Таким образом, риск «плохих, некликабельных баннеров» лежит теперь на агентстве, а не на заказчике. Эффективность рекламной кампании вырастает в десятки раз!

Приведём несколько примеров размещения медийной рекламы по технологии программатик из нашей практики.

Пример 1: продвижение жилищного комплекса премиум-класса на Урале

Период: начало лета, низкий сезон продаж.

Агентством подобрана целевая аудитория, созданы баннеры, проведено информирование целевой аудитории о жилом комплексе с помощью технологии «программатик», обеспечено заданное количество переходов на сайт.

Было сделано 1 375 942 показов баннера целевой аудитории застройщика, в результате получено 1000 переходов на сайт. Стоимость одного контакта бренда застройщика с клиентом составила всего 4 копейки.

По данным Яндекс.Метрики, более 97% привлеченных на сайт пользователей – это новая аудитория, ранее не посещавшая сайт застройщика. Программатик дал самый большой приток новой аудитории среди всех рекламных каналов за период рекламной кампании.

Отчет UTM-метки – данные Яндекс.Метрики

За период рекламной кампании удалось получить следующие конверсии:

Наименование конверсии	Абсолютное значение	Относительное значение, %
Звонки по ссылке	5	0,6
Заказать звонок	1	0,12
Посмотрел контакты	6	0,73
Посмотрел варианты квартир	5	0,6
Шоу-Рум	2	0,24
Итого	19

Кроме того, было пять post-click конверсий, когда посетитель перешёл на сайт, не выполнил конверсионное действие в этот конкретный визит, но всё-таки совершил его в один из следующих визитов.

И две post-view конверсии, когда перехода по баннеру не было, но позже посетитель перешёл на сайт и всё-таки совершил конверсионное действие. Как правило, post-view конверсии – это результат того, что баннер заинтересовал, запомнился, но в момент его показа посетитель был занят какими-то срочными делами. Обычно, после этого посетитель делает брендовый (по названию бренда застройщика или жилого комплекса) запрос в поисковой системе, находит нужную информацию и продолжает процесс покупки.

Все отложенные конверсионные действия видны в системе аналитики.

Как правило, в рекламных кампаниях программатик задаётся лимит, сколько раз один и тот же баннер может быть показан одному человеку. Это делается для того, чтобы не перегружать людей одними и теми же баннерами, и не откручивать баннеры, по которым не кликают, вхолостую. Если рекламодателю всё-таки нужно дожать каждого подходящего посетителя любой ценой, агентства рекомендуют использовать несколько вариантов баннера. Показали заданное число раз первый вариант, не получили переход по баннеру – начинаем показывать следующий, и так далее, пока посетитель всё-таки не заинтересуется.

Пример 2: продвижение жилищного комплекса бюджетного класса на Урале

Задача клиента: рассказать о новой акции, квартиры в жилищном комплексе с машиноместом со скидкой.

Было сделано более 764 000 показов баннера, получено 1006 переходов на сайт клиента, CTR баннеров составил 0,13%. Стоимость одного контакта – 6 копеек.

И вновь, более 93% переходов – это новая аудитория, не посещавшая ранее сайт застройщика. Снова это самый высокий процент среди всех каналов продвижения.

Было получено 6 лидов сразу после клика по баннеру (post-click) и 9 лидов после просмотра баннера (post-view). Динамика конверсий в заявки: первый месяц – 9 заявок, второй – 6, третий – 17.

Интересно, что системы аналитики позволяют увидеть влияние программатик на другие платные каналы. Скриншот ниже показывает, как увиденный посетителем баннер (метка InternetActive) участвует в принятии решения о покупке.

Метка Internet Active – это медийная кампания в программатик.

Как видно, зачастую люди не реагируют на баннер немедленно, но обращают на него внимание, запоминают бренд и связанное с ним предложение. А затем либо в подходящий для них момент по своей инициативе ищут предложение в поисковой системе, либо с большей охотой реагируют на другие виды рекламы.

Насколько именно велик вклад медийной рекламы в таких продажах, когда поучаствовало сразу несколько различных каналов? Трудно сказать наверняка, но фактом остаётся следующее: когда наряду с другими каналами используется медийка, эффективность этих каналов возрастает вплоть до 30%.

Пример 3: продвижение жилья класса «Комфорт+»

Задача клиента: повышение узнаваемости жилого объекта.

За четыре рекламные кампании выполнено более 3,3 млн. показов баннера целевой аудитории, получено 4 тысячи переходов на сайт, более 98% новых посетителей. Стоимость одного рекламного контакта с потенциальным клиентом: лишь 2 копейки.

Интересно посмотреть, как снижался процент отказов на протяжении четырёх кампаний в программатик: первая – 41,8%, вторая – 35,3%, третья – 31,9%, четвёртая – 26,2%. Это закономерно: алгоритмы платформ программатик со временем самообучаются, начинают показывать баннеры всё более релевантной, «правильной» аудитории. Так что, даже если заранее целевая аудитория была описана клиентом не совсем верно, со временем платформа автоматически исправит ошибки маркетологов!

Также интересно, как программатик помогал рекламе в контексте:

Поисковый запрос Яндекс	Июнь	Июль	Август	Сентябрь
Брендовый запрос №1	120	122	191	200
Брендовый запрос №2	146	99	185	188
Брендовый запрос №3	39	66	89	109

Рост числа наиболее важных для клиента брендовых запросов,
в то время как параллельно шла рекламная кампания в программатик.

Не инструмент немедленных продаж

Нужно сделать одно важное замечание, чтобы не создалось впечатление о «новой волшебной технологии для повышения продаж». Программатик – это охватные рекламные кампании, информирование потенциальных покупателей о новом продукте. Это не инструмент, ведущий к немедленным продажам. Да, какое-то количество лидов и продаж будет. Но всё же, самые горячие и готовые к покупке клиенты будут по-прежнему приходить к клиенту из контекстной рекламы. Для чего же тогда нужен программатик, и медийная реклама вообще? Какая от них польза?

Они нужны для расширения воронки продаж на её ранних этапах. Для поддержки других каналов интернет-продвижения. Можно думать о медийке, как об удобрении, которое вносят в плодовый сад. Можно ли сказать, что использование удобрения немедленно приведёт к огромным урожаям? Пожалуй, нет. Но регулярное применение удобрений точно приведёт к намного большей урожайности, нужно только немного времени.

Та же самая ситуация с программатиком. К сожалению, клиенты часто спрашивают нас: сколько конкретно продаж мы получим от этого вашего хвалёного инструмента? Нам нужны продажи, немедленно, прямо сегодня! К сожалению, таким клиентам, особенно в бизнесах с длинным циклом продаж, как в недвижимости, мы вынуждены отвечать: волшебной таблетки не существует. Если вы хотите рекордных продаж сегодня, нужно было начинать готовить их вчера, месяц, полгода назад. Если же всё это время вы сидели на одном контексте, чуда за день не совершить. Что ж, начните хотя бы сейчас закладывать фундамент ваших хороших продаж в следующем квартале, начните подогревать ваших клиентов, чтобы через два-три месяца они купили у вас квартиру.

Лишь один месяц применения программатика тоже вряд ли даст заметный результат. Хотя какой-то эффект, конечно, будет. Снова уместна аналогия с удобрением: чтобы получать стабильно высокие результаты от других каналов продаж, прежде всего рекламы в контексте, нужно регулярно и постоянно поддерживать их таргетированной медийной рекламой.

Выводы

Какие же выводы мы, рекламное агентство, можем сделать после трёх лет продвижения наших клиентов с помощью технологии программатик?

Баннерная реклама «по-старому», путём выкупа конкретных мест размещения на сайтах, форумах и порталах – это вчерашний день, неэффективная и часто полностью бесполезная трата бюджета. Она безнадёжно проигрывает технологии программатик по отдаче. Отличие наиболее явное, когда целевая аудитория очень узкая: единицы процентов среди общей массы посетителей сайта.
Рекламные кампании в программатике лучше всего вести на протяжении 3-4 месяцев или вообще постоянно. Алгоритмы платформы оптимизируют целевую аудиторию, постоянно повышая качество приходящих на сайт посетителей. У одного из наших клиентов в конечном итоге сравнялись показатели отказов, глубины просмотра и процента конверсий из источников «программатик» и контекстная реклама. Вдумайтесь: программатик научился приводить настолько же «горячую» аудиторию, как и те, кто активно искал компанию-клиента в контексте!
Программатик приводит новую аудиторию. По опыту всех наших рекламных кампаний, более 90% – это новые посетители. Так что, если маркетолог чувствует, что посетители сайта «выгорели», не совершают конверсии, нужны новые люди – значит, необходим программатик.
Программатик незаменим в случаях, когда услугу или товар компании почти не ищут в контексте, просто потому что не знают о нём. Это в первую очередь относится к бизнесам, которые только выходят на новый для себя рынок, стартапам, новым линейкам продуктов, выходу в новый для компании регион. Программатик – это прекрасный инструмент, чтобы быстро захватить плацдарм, заявить о себе, попасть в поле выбора.
В той же ситуации «исчерпания контекста» могут оказаться и компании со зрелым продуктом. Когда из рекламы в контексте уже выжат разумный максимум, необходимо расширение аудитории. Именно с этой задачей справляется медийная реклама.
Эффект от программатик-кампании будет проявляться и после её завершения. Это видно в системах аналитики: post-view конверсии. Особенно это касается продуктов, где период принятия решения о покупке длительный: недвижимость, авто, другие важные и дорогие покупки, которые долго обдумывают.
Программатик обладает эффектом синергии с другими интернет-каналами продвижения. Например, эффективность рекламы в контексте получает прирост до 30%, когда параллельно идёт рекламная кампания в программатик.
Программатик предоставляет широкий спектр настроек рекламной кампании. Можно задавать пол, возраст, интересы, уровень дохода, целевой аудитории; гео: страна, город, радиус от заданного местоположения; частоту показа баннеров на одного пользователя, задавать тематику сайтов для показа баннеров, использовать ретаргетинг, расширение ранее собранной аудитории через look alike, задавать тип устройств, показ баннеров при определённых погодных условиях.

Рекомендуем всем не зацикливаться на одном контексте, дополнять его мощью медийной рекламы по технологии программатик. Тогда отдача на каждый рубль вашего интернет-бюджета сможет вас приятно удивить!

Илья Миков – предприниматель с 14-летним стажем, основатель и руководитель интернет-агентства Internet Active , успешно ведущего рекламные кампании в интернете для клиентов из Поволжья, Сибири и с Урала.

Презентации с семинара “Успешный старт в Ecommerce”

ultramarin — Fri, 27 Apr 2018 13:37:23 +0000

26 апреля прошел в отеле Московская Горка прошел семинар “Успешный старт в Ecommerce”. Мероприятие собрало 170 начинающих предпринимателей. Вашему вниманию предлагаем презентации экспертов.

Господдержка интернет-магазинов: инструменты, условия

Артем Русаков, руководитель департамента Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства

Артем Русаков: Господдержка Интернет-магазинов: инструменты, условия by Anna Shuklina on Scribd

Как перейти на онлайн-кассы? Все варианты

Аскар Рахимбердиев, руководитель сервиса МойСклад

«Как перейти на онлайн-кассы все варианты» Аскар Рахимбердиев, руководитель сервиса МойСклад by Anna Shuklina on Scribd

Больше клиентов при меньших затратах

Иван Симбирцев, коммерческий директор CityAds Media

Больше клиентов при меньших затратах Иван Симбирцев, Коммерческий директор CityAds Media by Anna Shuklina on Scribd

Маркетплейсы: от торговой площадки до инструмента продаж

Татьяна Глазачева, исполнительный директор ROBOKASSA

«Маркетплейсы: от торговой площадки до инструмента продаж» Татьяна Глазачева, исполнительный директор ROBOK… by Anna Shuklina on Scribd